Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible del marketing de influencers. Sin embargo, en un panorama digital que evoluciona rápidamente, la saturación de contenido patrocinado y la creciente fatiga de la audiencia están empujando a las marcas a buscar nuevos horizontes. ¿Es momento de mirar más allá y considerar plataformas emergentes como Threads, Lemon8 o BeReal para tus próximas campañas de marketing de influencia? La respuesta es un rotundo sí, pero con matices y estrategias específicas para cada una.

El Nuevo Terreno del Marketing de Influencers: Autenticidad y Diversificación

Las tendencias para 2025 son claras: la autenticidad, la conexión genuina y un enfoque multi-plataforma son clave. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, valoran cada vez más el contenido real y menos curado. Esto ha dado paso al auge de micro y nano-influencers, cuyo engagement con nichos específicos es a menudo superior al de las grandes celebridades. Aquí es donde las nuevas plataformas pueden brillar, ofreciendo espacios con dinámicas y audiencias distintas.

Threads: El Centro de la Conversación

Lanzada como una extensión de Instagram, Threads se ha posicionado como una plataforma de microblogging centrada en el texto y las conversaciones. Con más de 400 millones de usuarios mensuales activos en agosto de 2025, su crecimiento ha sido notable. Para las campañas de influencers, Threads ofrece varias ventajas:

• Integración Fluida con Instagram: Permite a los influencers existentes en Instagram expandir su audiencia y contenido fácilmente, aprovechando sus seguidores previos.
• Enfoque en la Conversación y Comunidad: Es ideal para generar debates, compartir noticias, establecer liderazgo de pensamiento y construir relaciones a largo plazo a través de interacciones más personales.
• Menos Presión Visual: Al ser predominantemente de texto, reduce la necesidad de crear contenido visualmente pulido, abriendo puertas a creadores centrados en ideas y opiniones.

¿Vale la pena? Absolutamente, especialmente para marcas que buscan fomentar la conversación, compartir actualizaciones rápidas, ofrecer servicio al cliente o posicionarse como líderes de opinión. Los influencers pueden usarla para interacciones más directas y auténticas con su comunidad.

Lemon8: La Estética con Propósito

Desarrollada por ByteDance (la empresa detrás de TikTok), Lemon8 es una aplicación visual que combina elementos de Instagram y Pinterest, con un fuerte énfasis en contenido de estilo de vida, moda, belleza y bienestar.

• Atractivo Visual y Estético: Su formato permite posts visualmente atractivos con texto explicativo, ideales para tutoriales, guías y reseñas de productos.
• Crecimiento Orgánico Potencial: Su algoritmo, más 'generoso' con nuevos usuarios, puede ofrecer una oportunidad de crecimiento orgánico más rápida para los influencers que otras plataformas más maduras.
• Nicho Específico: Si tu marca encaja en las categorías de moda, belleza, hogar, comida o bienestar, Lemon8 puede ofrecer una audiencia altamente comprometida y relevante.
• Funcionalidades de Marca: Facilita el etiquetado de productos y ofrece analíticas, haciendo que las campañas de marketing sean más eficientes.

¿Vale la pena? Sí, para marcas con un fuerte componente visual y que operan en nichos como moda, belleza, decoración o lifestyle. Ofrece un espacio para contenido detallado y estético que puede impulsar la intención de compra.

BeReal: La Autenticidad al Desnudo

BeReal se ha ganado el apodo de 'anti-Instagram' por su enfoque en la autenticidad y la espontaneidad. Los usuarios reciben una notificación diaria para compartir una foto de lo que están haciendo en ese preciso momento, sin filtros ni ediciones. Este énfasis en la realidad ha resonado fuertemente con la Gen Z.

• Conexión Genuina y Confianza: Permite a las marcas y a los influencers mostrar un lado más humano y sin pulir, construyendo una confianza más profunda con la audiencia.
• Contenido 'Behind-the-Scenes': Excelente para mostrar el lado real de la marca o el influencer, desde la oficina hasta la vida cotidiana.
• Romper con la Perfección: Ofrece un contrapunto refrescante a la sobrecuración de otras redes, lo que puede aumentar el engagement por su honestidad.

¿Vale la pena? Sí, para marcas que priorizan la transparencia y desean conectar con su audiencia de una manera cruda y auténtica. Es ideal para campañas de 'detrás de cámaras' y para humanizar la marca a través de influencers que abrazan la honestidad.

La Decisión: Ir Más Allá de Instagram con Inteligencia

Si bien Instagram sigue siendo una potencia, la clave para el éxito en el marketing de influencers en 2025 y más allá radica en la diversificación y la autenticidad. La sobresaturación en Instagram ha hecho que la efectividad de los anuncios disminuya.

• Evalúa tu Audiencia: ¿Dónde pasa tiempo tu público objetivo? Cada plataforma atrae a una demografía y tiene un comportamiento de usuario distinto.
• Define tus Objetivos: ¿Buscas generar conversación, mostrar productos visualmente o construir confianza a través de la autenticidad? Tus objetivos determinarán la mejor plataforma.
• Aprovecha la Oportunidad de los 'Early Adopters': Entrar temprano en estas plataformas puede ofrecer una ventaja al obtener más visibilidad antes de que la competencia se intensifique.

En resumen, apostar por Threads, Lemon8 o BeReal no significa abandonar Instagram, sino complementar tu estrategia. Cada una ofrece una propuesta de valor única que, bien aprovechada, puede generar conexiones más profundas y resultados más auténticos para tus campañas de influencers..