Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible en el universo del marketing de influencers. Su dominio en el contenido visual lo catapultó como la plataforma predilecta para que las marcas conectaran con sus audiencias a través de creadores de contenido. Sin embargo, el panorama digital es un torbellino de innovación, y nuevas plataformas emergen, desafiando la hegemonía de los gigantes. En un 2025 donde la autenticidad, la diversificación y las estrategias 'social-first' son clave , surge la pregunta: ¿es momento de mirar más allá de Instagram e invertir en Threads, Lemon8 o BeReal para tus campañas de influencers?

La Era Multicanal del Influencer Marketing

Las tendencias actuales señalan un claro movimiento hacia un enfoque multicanal, donde las marcas buscan maximizar su alcance, engagement e impacto a través de diversas plataformas . Ya no se trata solo de un post de Instagram; la estrategia se extiende a podcasts, YouTube Shorts, newsletters, e incluso medios tradicionales . Además, la balanza se inclina hacia los micro y nano-influencers, cuyo engagement y autenticidad superan a menudo a las grandes celebridades, construyendo conexiones más genuinas con comunidades de nicho . La inteligencia artificial también juega un papel crucial, optimizando la selección de influencers y la medición de resultados .

Ante este escenario, analicemos si Threads, Lemon8 o BeReal ofrecen el terreno fértil que tus campañas de influencers necesitan.

Threads: El Espacio Conversacional de Meta

Threads, la aplicación de Meta integrada con Instagram, se ha posicionado como un espacio de conversación basado en texto, permitiendo publicaciones de hasta 500 caracteres y videos de cinco minutos . Su enfoque en la 'amabilidad y la creación de comunidad' lo distingue .

¿Quién está en Threads? Mayoritariamente jóvenes de 25 a 34 años, seguidos por el grupo de 18 a 24 años . Curiosamente, la audiencia se inclina más hacia los hombres (57-68%) .

Oportunidades para Influencers:

• Construcción de Comunidad y Diálogo: Ideal para influencers y marcas que desean fomentar discusiones, compartir conocimiento y construir una comunidad en torno a temas específicos . Netflix y Nike, por ejemplo, ya utilizan la plataforma para generar interacción a través de preguntas y memes .
• Contenido Conversacional y Menos Curado: Permite a las marcas mostrar una personalidad más auténtica y con humor , alejándose del contenido ultra-pulido de Instagram. Esto es perfecto para influencers que brillan en el 'storytelling' textual y la interacción directa.
• Aprovechamiento de la Base de Instagram: La integración con Instagram facilita la migración de seguidores y el cross-posting, optimizando los esfuerzos de contenido .

¿Vale la pena? Sí, si tu estrategia busca fomentar el diálogo, la voz de marca y la conexión directa con una audiencia joven y comprometida con discusiones. Es una excelente plataforma para el 'thought leadership' y el contenido 'detrás de cámaras' en un formato más textual y espontáneo. A medida que prueban anuncios, podría abrirse a nuevas formas de monetización para influencers .

Lemon8: La Estética del Estilo de Vida Curado

Lemon8, el vástago de ByteDance, es el punto medio entre la inspiración visual de Pinterest y las publicaciones al estilo Instagram, todo impulsado por el algoritmo de descubrimiento de TikTok . Se centra en contenido de estilo de vida altamente visual y pulido, abarcando moda, belleza, comida, bienestar y viajes .

¿Quién está en Lemon8? Predominantemente mujeres (58-94%) y una audiencia joven, con el grupo demográfico más grande entre 25 y 34 años, seguido de 18 a 30 años .

Oportunidades para Influencers:

• Storytelling Visual de Alta Calidad: Perfecto para influencers en los nichos de moda, belleza y viajes que sobresalen con contenido estéticamente agradable y fotografía de alta calidad. Las marcas pueden asociarse para crear campañas visuales impactantes .
• Contenido Nicho y Curado: Su énfasis en las 'micro-comunidades' permite a los influencers llegar a audiencias muy específicas e interesadas en temas concretos .
• Fomento del UGC: La plataforma anima el contenido generado por el usuario, ofreciendo una vía para campañas participativas y auténticas .
• Engagement y Tiempo en la App: Los usuarios pasan una media de 40 minutos al día en Lemon8 y la plataforma tiene buenas tasas de engagement, lo que indica un público receptivo .

¿Vale la pena? Absolutamente, para marcas e influencers cuyo core es el contenido visual de estilo de vida, la estética y la inspiración. Si tu producto o servicio encaja en un nicho visual con una audiencia mayoritariamente femenina y joven, Lemon8 ofrece un terreno fértil para el crecimiento y la colaboración con influencers que priorizan la calidad visual y narrativas detalladas. Sin embargo, la falta de enlaces externos directos en las publicaciones puede ser una limitación .

BeReal: La Celebración de la Autenticidad Sin Filtros

BeReal se desmarca ofreciendo una experiencia social 'anti-Instagram'. Su premisa es la autenticidad y la espontaneidad, con una notificación diaria que insta a los usuarios a capturar una foto (frontal y trasera simultáneamente) en un plazo de dos minutos, sin filtros ni ediciones . Aunque inicialmente se promovía como 'sin anuncios, sin influencers', la plataforma ha evolucionado, introduciendo funciones como 'RealPeople & RealBrands' y explorando la monetización .

¿Quién está en BeReal? La Gen Z es su audiencia principal, con un 72-97.6% de usuarios estadounidenses, brasileños y británicos en el rango de 18 a 24 años . La plataforma tiene un marcado sesgo femenino, especialmente en el Reino Unido (99%) y EE. UU. (66% de mujeres de 18 a 24 años) .

Oportunidades para Influencers:

• Autenticidad y Contenido 'Raw': Es el lugar ideal para influencers que valoran la transparencia y las 'historias detrás de cámaras'. Permite a las marcas mostrar el lado humano, sin pulir, fomentando una conexión genuina .
• Generación de UGC Auténtico: Las marcas pueden fomentar que los usuarios compartan momentos reales con sus productos, generando contenido creíble y de alta confianza. Un 30% de la Gen Z confía más en el contenido de BeReal que en el de Instagram .
• Micro-Influencers y Conexiones Íntimas: Dada su naturaleza, BeReal es un caldo de cultivo para micro-influencers que construyen comunidades de alta confianza, percibidos como más 'reales' . Las marcas pueden convertirse en 'amigas' de sus clientes, ofreciendo una conexión más cercana .
• Estrategias Creativas de Producto: Marcas como Chipotle o e.l.f. Cosmetics han utilizado la plataforma para mostrar sus productos en escenarios cotidianos y promociones de manera orgánica .

¿Vale la pena? Sí, para marcas que buscan humanizarse, mostrar transparencia y conectar con una audiencia joven que valora la autenticidad radical. Es menos sobre 'influencers' al estilo tradicional y más sobre 'creadores' que comparten su realidad. Exige una estrategia de contenido muy nativa y sin pretensiones .

Conclusión: ¿Apostar o No Apostar?

La respuesta no es binaria. Instagram seguirá siendo fundamental para muchas marcas, pero la diversificación es clave en 2025. La decisión de apostar por Threads, Lemon8 o BeReal depende en gran medida de tu público objetivo, la naturaleza de tu marca y el tipo de contenido que deseas crear:

• Si tu estrategia se inclina hacia la conversación, el 'community building' y un tono de voz textual y humorístico, Threads es una plataforma con un potencial en crecimiento.
• Si tu marca vive de la estética, la inspiración visual y el contenido de estilo de vida, y tu audiencia es mayoritariamente femenina, Lemon8 ofrece un lienzo ideal para campañas de influencers visualmente atractivas.
• Si la autenticidad 'raw', el contenido espontáneo y las conexiones íntimas Gen Z son tu prioridad, BeReal te permitirá construir confianza y generar un UGC sin filtros.

Experimentar con estas plataformas emergentes y entender sus matices es crucial. Al hacerlo, no solo expandirás tu alcance, sino que también estarás a la vanguardia de las tendencias del marketing de influencers, construyendo relaciones más profundas y significativas con las audiencias del mañana.