Más Allá de Instagram: ¿Es Hora de Apostar por Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible de las campañas de marketing de influencers. Con su enfoque visual y su vasta base de usuarios, se ha consolidado como la plataforma principal para que las marcas conecten con sus audiencias a través de creadores de contenido. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es dinámico y nuevas plataformas emergen, cada una con su propuesta de valor única. Ante este escenario, surge la pregunta: ¿vale la pena diversificar la estrategia de influencers y apostar por Threads, Lemon8 o BeReal? La respuesta, como a menudo ocurre en marketing, es matizada y depende de tus objetivos.

Threads: El Nuevo Terreno de Conversación y Pensamiento

Lanzada por Meta, Threads se posiciona como una plataforma centrada en el texto para conversaciones en tiempo real, similar a lo que solía ser Twitter o X. Ha demostrado un crecimiento explosivo, alcanzando los 100 millones de usuarios en solo cuatro días y superando los 400 millones de usuarios activos mensuales para mediados de 2025. Aunque ha enfrentado desafíos en la retención de usuarios, su base es sólida y sigue creciendo.

Para los influencers, Threads ofrece un espacio para el liderazgo de opinión, debates profundos y la conexión a nivel textual con su audiencia. A diferencia de Instagram, Threads permite enlaces directos y clicables en las publicaciones, lo que facilita dirigir tráfico a sitios web externos, tiendas o blogs. Aunque la plataforma se ha mantenido libre de publicidad tradicional, Meta ha implementado herramientas para asociaciones pagadas, permitiendo colaboraciones transparentes entre marcas y creadores. Esto la convierte en un complemento ideal para campañas que buscan construir comunidad, fomentar el diálogo y compartir información detallada, especialmente si tu audiencia es principalmente masculina y en el rango de edad de 25 a 34 años.

¿Vale la pena? Sí, si tu estrategia se enfoca en el contenido de valor, la interacción directa con una comunidad leal y la promoción de tráfico a enlaces externos. Es una excelente plataforma para influencers de 'thought leadership' o aquellos que quieren generar conversaciones significativas.

Lemon8: La Estética se Encuentra con la Comunidad

Lemon8, del mismo creador de TikTok (ByteDance), es una plataforma que combina lo mejor de Pinterest, Instagram y TikTok, con un fuerte énfasis en el contenido estético y curado en categorías como moda, belleza, bienestar, comida y viajes. La aplicación ha captado la atención de Gen Z y Millennials, con una audiencia predominantemente femenina, lo que la convierte en un nicho de mercado atractivo para ciertas marcas.

Con más de 50 millones de descargas globales para marzo de 2025 y un crecimiento constante en usuarios activos mensuales, Lemon8 se presenta como un espacio vibrante para la inspiración y el descubrimiento. Sus herramientas de edición integradas y la posibilidad de añadir subtítulos largos fomentan la creatividad y la autenticidad, aunque con un filtro estético. Para los influencers, Lemon8 es una oportunidad para exhibir productos en un contexto de estilo de vida, impulsar el contenido generado por el usuario (UGC) y quizás beneficiarse de costos por mil impresiones (CPMs) más bajos mientras la plataforma sigue creciendo. La integración con TikTok también facilita la conexión de audiencias entre ambas plataformas.

¿Vale la pena? Definitivamente, si tu marca o producto tiene un fuerte componente visual y de estilo de vida, y tu público objetivo son mujeres jóvenes interesadas en moda, belleza o bienestar. Es un espacio menos saturado que Instagram para ganar visibilidad.

BeReal: La Autenticidad como Nueva Moneda

BeReal irrumpió en la escena social con una propuesta radicalmente diferente: la autenticidad sin filtros. Una vez al día, los usuarios de BeReal reciben una notificación para capturar una foto espontánea con ambas cámaras (frontal y trasera) en un lapso de dos minutos. Esto elimina la curación excesiva y fomenta un contenido más crudo y honesto. Los usuarios de BeReal son mayoritariamente Gen Z y Millennials, con una inclinación significativa hacia el público femenino, especialmente en EE. UU. y el Reino Unido.

Aunque BeReal no permite publicidad pagada ni el modelo tradicional de 'influencer' con seguidores masivos y métricas de vanidad, ofrece una oportunidad única para el marketing a través de la autenticidad. Las marcas pueden utilizar BeReal para mostrar el “detrás de cámaras” de sus operaciones, presentar a sus equipos, o lanzar contenido generado por el usuario que celebre la realidad. Es el lugar perfecto para campañas que buscan humanizar una marca y construir una conexión genuina y transparente con su audiencia.

¿Vale la pena? Sí, si tu marca valora la transparencia y busca conectar con una audiencia joven y demandante de autenticidad. No es para campañas de gran alcance visual o publicitarias directas, sino para construir confianza y una comunidad hiper-engañada.

Conclusión: Estrategia de Diversificación Inteligente

Mientras que Instagram seguirá siendo una potencia, las nuevas plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal ofrecen oportunidades únicas para complementar y enriquecer las estrategias de marketing de influencers. Cada una, con sus particularidades demográficas y de formato, permite a las marcas segmentar y conectar de maneras más auténticas o específicas. La clave no es sustituir, sino integrar estratégicamente: utilizar Threads para la conversación y el tráfico a enlaces, Lemon8 para la inspiración estética y el descubrimiento de productos en nichos, y BeReal para la autenticidad y las conexiones genuinas 'detrás de cámaras'. La diversificación inteligente es el camino hacia un futuro del marketing de influencers más completo y efectivo.