Tipo de Influencer (por número de seguidores y engagement): Esta es la variable más significativa. Los influencers se clasifican generalmente en diferentes niveles, y sus tarifas varían acorde:

• Nano-influencers (1.000 - 10.000 seguidores): Son los más asequibles y a menudo ofrecen las tasas de engagement más altas y genuinas, ya que tienen una conexión más cercana con su audiencia. Sus tarifas en España pueden ir desde los 10€ hasta los 100€ por publicación en Instagram, aunque en algunos casos con alta autoridad de nicho pueden llegar a los 1.000$. Son excelentes para campañas de nicho y product seeding.

• Micro-influencers (10.000 - 100.000 seguidores): Muy valorados por su alta conexión con audiencias nicho y su autenticidad. Sus precios suelen oscilar entre los 100€ y los 500€ por publicación en España, si bien en plataformas demandantes como YouTube o Facebook, pueden alcanzar rangos globalmente de hasta 1.500$. Representan un equilibrio ideal entre alcance y cercanía.

• Mid-tier influencers (100.000 - 500.000 seguidores): Ofrecen un buen equilibrio entre alcance masivo y engagement decente. Sus tarifas en España pueden variar de 500€ a 5.000€ por publicación. A nivel global, se mueven en rangos similares.

• Macro-influencers (500.000 - 1M+ seguidores): Poseen un alcance considerable y son ideales para campañas de reconocimiento de marca a gran escala. Las tarifas pueden ir de los 5.000€ a los 10.000€ o más por publicación. A menudo tienen una menor tasa de engagement que los anteriores.

• Celebridades / Mega-influencers (1M+ seguidores): La élite del influencer marketing, con un alcance masivo. Sus tarifas son las más altas, partiendo de los 10.000€ y pudiendo superar los 100.000€ por publicación, especialmente para figuras reconocidas fuera de las redes sociales. Su valor reside en la amplificación masiva de la marca.

Plataforma Social: Diferentes plataformas implican diferentes costes de producción y alcance.

• YouTube y TikTok: Generalmente, los vídeos de alta calidad y la naturaleza visual de estas plataformas hacen que las tarifas sean más elevadas. Un video en YouTube puede costar considerablemente más que un post en Instagram.

• Instagram: Sigue siendo una de las plataformas más populares y a menudo más 'asequibles' para colaboraciones con nano y micro-influencers.

• X (antes Twitter) y Facebook: También tienen sus propios baremos, con Facebook en particular manejando rangos amplios por su versatilidad de contenido.

Tipo y Complejidad del Contenido: Una historia simple de Instagram es menos costosa que un video de YouTube producido profesionalmente, un reel creativo de TikTok, o una serie de publicaciones. Los contenidos que requieren mayor esfuerzo de producción (videos, recetas, tutoriales, sesiones de fotos específicas) tendrán un precio más elevado.

Tasa de Engagement: Un engagement elevado (comentarios, likes, compartidos, guardados) es un indicador clave del valor real de un influencer. Un influencer con menos seguidores pero una gran interacción puede ser más valioso y, por tanto, más costoso por engagement que uno con muchos seguidores pero poca interacción.

Derechos de Uso y Exclusividad: Si tu marca desea reutilizar el contenido del influencer en sus propios canales de marketing o si requiere exclusividad (que el influencer no trabaje con competidores durante un periodo), esto incrementará significativamente el coste.

Duración y Alcance de la Campaña: Una colaboración puntual será más barata que una campaña a largo plazo o un programa de embajadores que involucre múltiples publicaciones y activaciones.