¿Cómo calcular tu EMV como todo un experto? 🚀 La fórmula que usamos en Blind Creator (y por qué funciona)

Blind Creator ha desarrollado una solución tecnológica que optimiza cada fase de las campañas de influencer marketing, desde el descubrimiento de talentos hasta la medición del impacto. Dentro de ese ecosistema, uno de los indicadores clave de éxito es el EMV (Earned Media Value). Pero, ¿por qué usamos la fórmula: (5 × impresiones totales / 1,000) + (interacciones totales × 0.10) como punto de partida para calcularlo?

Aquí te explicamos las razones, con base en un análisis propio sobre más de 2,000 campañas, estudios del sector y costos actuales de plataformas como Instagram y TikTok.

¿Qué es el EMV y por qué importa?

El EMV representa el valor monetario estimado del impacto que una marca obtiene mediante contenido generado por creadores, sin inversión directa en pauta publicitaria. En otras palabras, traduce en valor lo que significan las impresiones y las interacciones dentro de una campaña, permitiendo a las marcas:

• Comparar el rendimiento con campañas pagadas.
• Justificar presupuestos de marketing de influencia.
• Medir el retorno sin depender exclusivamente de conversiones o ventas.

¿Por qué elegimos esta fórmula?

1. Análisis propio basado en +2,000 campañas

En Blind Creator analizamos más de 2,000 reportes generados a lo largo de campañas UGC gestionadas desde nuestra plataforma. El análisis reveló que el valor promedio más recurrente y realista por cada mil impresiones fue de 5 USD, especialmente en sectores como moda, belleza, tecnología y entretenimiento.

2. Validación con plataformas sociales: CPM de referencia = $5 USD

Este valor también coincide con estimaciones publicadas por plataformas como Meta e Instagram Business, donde el CPM promedio para campañas de contenido oscila entre $5 y $15 USD, y con los valores de TikTok for Business, que indican costos similares para campañas de creadores.

3. Costo promedio por interacción: $0.10 USD

Investigaciones académicas como las de la Universidad de Columbia, junto a datos de Twitter Business y YouTube Ads, estiman el valor promedio de una interacción (like, comentario, share, clic) entre $0.10 y $0.30 USD. Usamos $0.10 como base para mantener la objetividad y permitir comparaciones consistentes.

4. Consistencia con fórmulas reconocidas por la industria

Firmas como Nielsen y modelos académicos coinciden en que el EMV debe combinar el valor de las impresiones con el de las interacciones, bajo estructuras como:

EMV = (impresiones / 1,000) × CPM + (interacciones × CPE)

Nuestra fórmula es una simplificación práctica que permite una implementación inmediata y alineada a los valores reales del entorno digital.

¿Puedo modificar esta fórmula si tengo mis propios datos?

Sí. En Blind Creator sabemos que cada agencia y cada marca tienen experiencia previa, sectores distintos y objetivos variados. Por eso, nuestra tecnología permite personalizar completamente la fórmula del EMV, adaptándose a tus criterios internos. Puedes modificar:

• El valor de CPM según tu histórico de campañas.
• El valor por tipo de interacción (likes, comentarios, clics, compartidos).
• Agregar otras métricas como visualizaciones completas, guardados o menciones.

Además, puedes comparar múltiples fórmulas dentro de una misma plataforma y tomar decisiones basadas en datos, no en supuestos.