¿Más Allá de Instagram? Evaluando Threads, Lemon8 y BeReal para Campañas de Influencers

En el dinámico universo del marketing de influencers, Instagram ha reinado por mucho tiempo como la plataforma predilecta para campañas visuales y de alcance masivo. Sin embargo, a medida que la saturación y la presión por la perfección se hacen sentir, nuevas plataformas emergen, prometiendo autenticidad y nichos de audiencia frescos. Pero, ¿vale la pena desviar recursos de Instagram para apostar por Threads, Lemon8 o BeReal? Analicemos.

Instagram: El Gigante Consolidado

Instagram sigue siendo una fuerza innegable. Con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, es el epicentro del contenido visual y un hub crucial para el marketing de influencers, especialmente para audiencias jóvenes. Su versatilidad en formatos – fotos, carruseles, Stories, Reels – y sus funcionalidades de e-commerce lo mantienen como una herramienta poderosa para el reconocimiento de marca y las ventas directas. No obstante, la crítica a su algoritmo a menudo impredecible y la presión por un contenido ultracurado han abierto la puerta a alternativas que buscan una conexión más genuina y menos 'perfecta'.

Threads: La Conversación del Momento

Lanzada por Meta, Threads se posiciona como una plataforma de conversaciones basada en texto, estrechamente integrada con Instagram, lo que facilita que los influencers migren a sus seguidores existentes. Su fortaleza radica en fomentar interacciones auténticas y discusiones profundas, ideal para sesiones de preguntas y respuestas, reseñas detalladas de productos o contenido exclusivo con enlaces directos – una ventaja sobre los posts de Instagram. Aunque inicialmente no prioriza la publicidad tradicional, su función de "Paid Partnership" es clave para la colaboración con influencers. Para marcas que buscan humanizar su presencia y generar conversación en torno a su nicho, Threads ofrece una oportunidad fresca, especialmente para conectar con la Generación Z que valora la comunicación directa y menos mediada.

Lemon8: El Renacer de la Estética y la Comunidad

De la mano de ByteDance, la empresa matriz de TikTok, llega Lemon8, descrita como una fusión entre Pinterest y los primeros días de Instagram. Se enfoca en el contenido visual estético y de estilo de vida (moda, belleza, gastronomía, viajes, bienestar), promoviendo la "realidad" y la expresión genuina. Sus robustas herramientas de edición y plantillas integradas facilitan la creación de contenido de alta calidad tipo blog, con subtítulos más extensos que invitan a la narrativa. Para marcas de estilo de vida y belleza, Lemon8 es un campo fértil para el contenido auténtico y tutorial. Aunque, de momento, no tiene un programa de monetización directa, ya se están realizando colaboraciones patrocinadas. Su ecosistema curado y su enfoque en nichos específicos, donde la comunidad valora la profundidad, hacen de Lemon8 una apuesta interesante para la diversificación.

BeReal: La Autenticidad Radical

BeReal se erige como el antídoto a la perfección curada, desafiando las normas tradicionales de las redes sociales. Con una notificación diaria para publicar una foto sin filtros en un lapso de dos minutos usando ambas cámaras, su propuesta es la espontaneidad sin artificios. Históricamente, BeReal se ha declarado "anti-influencers" y "anti-publicidad", lo que presentaba un desafío para las campañas de marketing. Sin embargo, desde febrero de 2024, introdujo las funciones "RealBrands" y "RealPeople", abriendo la puerta a que marcas y celebridades creen cuentas oficiales y compartan un lado más humano y detrás de escena. Esto permite mostrar un lado más humano y detrás de escena, ideal para colaboraciones que enfatizan la naturalidad y la conexión íntima. Si bien su base de usuarios es menor y su crecimiento se ha desacelerado, BeReal es ideal para construir una confianza profunda a través de campañas ultra-auténticas que no se sienten "marketinianas".

Conclusión: Estrategia y Diversificación

Entonces, ¿vale la pena apostar por estas plataformas? La respuesta es un rotundo sí, pero con una estrategia pensada. Instagram sigue siendo fundamental para el alcance masivo y el contenido pulido. Sin embargo, Threads, Lemon8 y BeReal ofrecen oportunidades valiosas para complementar tu estrategia de influencer marketing, cada una con su propuesta de valor única:

• Threads para la construcción de autoridad, el diálogo directo y el contenido textual en profundidad.
• Lemon8 para la estética de nicho, las guías prácticas y la formación de comunidades alrededor de intereses específicos.
• BeReal para la máxima autenticidad, las conexiones crudas y el contenido ultra-transparente de "detrás de escena".

La clave en 2025 reside en la diversificación inteligente. Entender tu público objetivo y los objetivos de tu campaña te permitirá elegir la plataforma adecuada para cada mensaje, maximizando el impacto y construyendo relaciones más significativas con los consumidores en un panorama digital en constante evolución..