Instagram ha sido, durante mucho tiempo, la indiscutible capital del marketing de influencers. Con su enfoque visual, altas tasas de ROI (hasta $7.65 por cada $1 invertido en promedio) y una audiencia masiva que interactúa activamente con los creadores, sigue siendo la elección principal para más de la mitad de las marcas. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es dinámico, y nuevas plataformas emergen ofreciendo oportunidades únicas. La pregunta es: ¿deberían las marcas e influencers diversificar sus estrategias más allá de Instagram y considerar Threads, Lemon8 o BeReal?

El Reinado de Instagram y la Búsqueda de Autenticidad

Nadie discute el poder de Instagram. Es donde la mayoría de los usuarios buscan e interactúan con creadores, y donde los micro-influencers logran tasas de engagement impresionantes. Pero a medida que la plataforma madura, también crece la demanda de “autenticidad” y experiencias menos curadas. Aquí es donde los nuevos contendientes buscan hacerse un hueco.

Threads: La Conversación en Tiempo Real y la Integración de Meta

Lanzada por Meta como un competidor directo de X (antes Twitter), Threads se ha consolidado rápidamente como una plataforma de microblogging. Su crecimiento ha sido meteórico, alcanzando los 100 millones de usuarios en solo cinco días y superando los 275 millones de usuarios activos en noviembre de 2024. Esto la convierte en un actor a considerar.

¿Para quién es ideal?

• Audiencia: Predominantemente masculina (68%) y más joven (Gen Z y Millennials de 25-34 años). Si tu público objetivo encaja en este perfil, Threads podría ser una mina de oro para establecer conversaciones y cercanía con la marca.
• Contenido: Ideal para marcas que buscan generar debate, compartir información en tiempo real, lanzar encuestas, o simplemente tener una voz más directa y conversacional. No requiere el mismo nivel de producción visual que Instagram.
• Beneficios para Influencers: La perfecta integración con Instagram permite a los influencers existentes trasladar su audiencia de forma automática, facilitando un crecimiento rápido en la nueva plataforma.

A considerar: Aunque las analíticas están mejorando, aún carece de herramientas publicitarias completas comparadas con Instagram, y el envío de mensajes directos redirige a Instagram. Es una plataforma más orientada a la construcción de comunidad y conversaciones orgánicas a largo plazo.

Lemon8: Estética, Descubrimiento y el Poder de lo Visual

Desarrollada por ByteDance, la empresa matriz de TikTok, Lemon8 es una combinación intrigante entre Pinterest e Instagram, centrada en el contenido visual estético y las publicaciones tipo revista, ofreciendo plantillas y herramientas de edición que facilitan la creación de contenido atractivo.

¿Para quién es ideal?

• Audiencia: Principalmente Gen Z y Millennials (18-34 años), con una ligera inclinación hacia las mujeres (54%). Sus intereses giran en torno a la moda, la belleza, los viajes, el bienestar y la gastronomía.
• Contenido: Perfecta para marcas de productos visualmente atractivos (moda, cosméticos, decoración, viajes, comida). Permite la exhibición de productos a través de carruseles de fotos y videos, con la posibilidad de etiquetar marcas para facilitar el “social shopping”. Valora la autenticidad y el contenido “real”, aunque estético.
• Beneficios para Influencers: Un ecosistema enfocado en nichos, donde los micro-influencers pueden prosperar gracias a un algoritmo que premia el contenido atractivo, constituyendo el 60% de la base de influencers en la plataforma. Es un excelente espacio para generar descubrimiento de productos a través de contenido inspirador.

A considerar: No tiene función de mensajes directos. Aunque ya hay monetización a través de colaboraciones de marca, Lemon8 aún no cuenta con un programa de monetización directa para creadores.

BeReal: La Autenticidad Cruda y el Momento Presente

BeReal se ha ganado el apodo de “anti-Instagram” por una buena razón. Su premisa es simple: una vez al día, a una hora aleatoria, todos los usuarios reciben una notificación y tienen dos minutos para publicar una foto sin filtros ni ediciones, usando simultáneamente la cámara frontal y trasera. Esto fomenta la autenticidad y los momentos sin pulir.

¿Para quién es ideal?

• Audiencia: Mayormente Gen Z y Millennials (18-24 años), con una fuerte presencia femenina (58%). Esta demografía valora la transparencia y lo genuino.
• Contenido: Excelente para marcas que desean mostrar el “detrás de escena”, la cultura de la empresa, o momentos auténticos de sus empleados y operaciones. Es una forma de humanizar la marca y construir confianza a través de la transparencia.
• Beneficios para Influencers: Aunque inicialmente no fue diseñada para influencers ni publicidad, BeReal ha lanzado programas piloto como “RealPeople” y “RealBrands” para explorar colaboraciones. Los influencers con audiencias leales pueden usarla para ofrecer una visión más personal y sin filtrar de su vida, fortaleciendo la conexión con su comunidad.

A considerar: La naturaleza “anti-influencer” del ethos de la plataforma significa que el marketing tradicional puede no ser bien recibido. No hay publicidad pagada y el alcance es inherentemente limitado por su mecánica de una publicación al día. Esto hace que las campañas requieran creatividad y se centren en la autenticidad pura, más que en la visibilidad masiva.

La Decisión Estratégica: Diversificar, No Sustituir

La industria del marketing de influencers sigue creciendo, proyectándose en $24 mil millones en 2024 y $31.2 mil millones para 2027. Con esta evolución, la clave no es abandonar Instagram, sino entender cómo estas nuevas plataformas pueden complementar tu estrategia:

• Threads: Utilízalo para construir una comunidad conversacional, mostrar la personalidad de la marca y participar en debates, especialmente si tu audiencia es masculina y joven.
• Lemon8: Apuesta por ella si tu marca es muy visual (moda, belleza, hogar) y buscas una audiencia joven que valora la estética y la inspiración para el descubrimiento de productos.
• BeReal: Ideal para marcas que quieren demostrar autenticidad y transparencia, ofreciendo un vistazo “detrás de cámaras” y conectando con Gen Z de una manera cruda y real. No busca métricas de vanidad, sino una conexión profunda.

El éxito en el marketing de influencers en 2025 y más allá dependerá de la capacidad de las marcas para diversificar sus esfuerzos, adaptar el contenido a las particularidades de cada plataforma y, sobre todo, priorizar la autenticidad y la conexión genuina con la audiencia. No se trata solo de cuántos ojos te ven, sino de cuán profundo resuena tu mensaje. La elección de la plataforma adecuada dependerá de tus objetivos específicos, tu tipo de contenido y, crucialmente, dónde se encuentre tu audiencia target anidada y receptiva..